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..
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参考材?/p>
第三?/p>
网络营销的战略与规划
[
教学目标
]
掌握企业战略的相关概?/p>
?/p>
了解网络营销战略分析的步骤及基本?/p>
析方?/p>
?/p>
掌握基本的网络营销战略模型
?/p>
掌握传统企业
?/p>
专业网络企业从事?/p>
络营销的相关策?/p>
?/p>
了解网络营销规划的制定与实施
?/p>
[
重点难点
]
企业战略的相关概?/p>
?/p>
基本的网络营销战略模型
?/p>
传统企业
?/p>
专业
网络企业从事网络营销的相关策?/p>
?/p>
[
教学方法
]
讲授
[
教学时数
]2
[
复习回顾
]
企业的经营活动总是在一定的营销环境中进行并深受营销环境的影
响和制约
?/p>
因些企业在进行营销管理活动的同?/p>
?/p>
就必须考察和分析企业所?/p>
临的市场营销环境
?/p>
[
新课导入
]
与传统企业从事经营活动一?/p>
?/p>
企业在从事网络营销时应制定相应
的战?/p>
?/p>
在明确企业的使命及目标后
?/p>
制定与之相应的经营战略与战术
?/p>
[
教学内容
]
第一?/p>
网络营销的战略分?/p>
[
本节内容
]
一
?/p>
企业战略概述
1
?/p>
战略的概念及特征
?/p>
1
?/p>
全局?/p>
2
?/p>
方向?/p>
3
?/p>
长期性和相对稳定?/p>
4
?/p>
竞争?/p>
5
?/p>
适应?/p>
2
?/p>
企业的战略层?/p>
?/p>
1
?/p>
总体战略
2
?/p>
经营战略
3
?/p>
职能战略
?/p>
?/p>
网络营销战略分析
?/p>
一
?/p>
分析企业外部网络营销环境
?/p>
?/p>
?/p>
企业内部分析
?/p>
?/p>
?/p>
评估企业的机会与障碍
?/p>
?/p>
?/p>
明确网络营销的战略目?/p>
1.
销售型网络营销目标是指建造网站主要是为企业拓宽销售网?/p>
?/p>
借助网上?/p>
交互?/p>
?/p>
直接?/p>
?/p>
实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售?/p>
(Network