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广告标题的价?/p>
(
一
)
吸引注意?/p>
据一
项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数?/p>
这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的?/p>
人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,?/p>
报看题,
”在一般情况下?/p>
人们接触广告作品?/p>
视线常常扫描到标题?/p>
这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销
售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如?/p>
标题引不起消费者的兴趣?/p>
那么往往会放弃阅读,
或产生不了继续阅
读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住?/p>
费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为?/p>
(
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诱读?/p>
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虽然很多人只读标题,
而不读正文,
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是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇
心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题
开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也?/p>
通过广告标题与视觉形象的互相核对?/p>
对广告主题进行理解的?/p>
所以,
优秀的广告标题,
能够紧紧抓住人们的心灵,
有一种非要看个水落石
出的诱惑力,
于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉
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在今天,
各种各样的广告五花八门,
俯首