兰州商学?/p>
2011-2012
学年第二学期
媒介经营与管理试卷要?/p>
授课教师(郑小强?/p>
一、填空题
(15
?/p>
10
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)
1
、赫茨伯格的双因素理论(保健因素?/p>
?/p>
(激励因素)
?/p>
2
、目前国际上较为通行的报刊发行量认证制度是(
ABC
)和?/p>
BPA
)制度?/p>
3
、构成广告的要素?/p>
(广告主体,就是广告客户?/p>
?/p>
(广告载体)
?/p>
(广告商?/p>
4
、广播、电视的广告时间的出售价格:
(秒)为单位;存在时间差?/p>
5
、按照股份并购的形式,媒介并购可分为?/p>
(要约并购)和(协议并购?/p>
?/p>
6
、媒介生产管理的重点是(
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?/p>
二、名词解释(
20
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4
道)
1
、广告代理制?/p>
规定广告经营者要与广告发布者相分离,以便分工明确,各司其职,提高广告经营的
专业化水平。广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通过
报社、广播电台、电视台发布广告。广告代理商的代理费占广告总额?/p>
15%
左右
?/p>
2
、媒介集团:
指复合企业或企业集团。这种企业集团,多是通过合作、参股、兼并或收购的方式,
将其他行业的企业逐步吸收合并,而成为巨型企业。而媒介集团则是特指若干个媒介组织
通过适当的经济手段方式组织起来的媒介组织的集合体?/p>
3
、媒介资本运?/p>
4
、虚拟广?/p>
采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行
?/p>
三、简答题?/p>
30
?/p>
5
道)
1
、媒介产品的二重性?/p>
2
、我国报纸的主要发行方式?/p>
渠道
优势
体制
工作内容
方向
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?/p>
?/p>
?/p>
拥有区域网络?/p>
控制产品
企业化运
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征订、投递、收费、批发、零
售、自动售报机、网?/p>
物流代理
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局
?/p>
?/p>
拥有全国网络?/p>
零售终端
国营
征订、投递、收费、零?/p>
改善服务?/p>
?/p>
地发?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
发行
发行队伍、部?/p>
终端
民营
批发、零?/p>
改善服务?/p>
?/p>
善管?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
会网?/p>
终端
企业化运
?/p>
代销
战略联盟