?/p>
1
?/p>
浙江
2011
?/p>
4
月自考真题旅游市场学
课程代码?/p>
00192
一、单项选择?/p>
(
本大题共
15
小题,每小题
2
分,?/p>
30
?/p>
)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内?/p>
错选?/p>
多选或?/p>
选均无分?/p>
1.
当旅游者对旅游产品不感兴趣或漠不关心时,旅游企业需要开?/p>
________
,将无需求转化为肯定需求?/p>
(
)
A.
刺激性营销
B.
转换性营销
C.
开发性营销
D.
再生性营销
2.
“公务旅游是我们饭店的市场”中?/p>
“市场”涵义是
(
)
A.
交易的场所
B.
某类商品的实际或潜在需求总和
C.
供求关系的总和
D.
交换关系的总和
3.
市场细分化的理论是由著名营销专家
________
?/p>
20
世纪
50
年代提出?/p>
(
)
A.
温德尔·斯?/p>
B.
麦克?/p>
C.
科特?/p>
D.
利袄奥·雷诺汉
4.
处在市场先驱者的地位的旅游企业通常采用的市场定位策略是
(
)
A.
针锋相对式定?/p>
B.
另辟蹊径式定?/p>
C.
填补空缺式定?/p>
D.
?/p>
Number
—?/p>
one
”定?/p>
5.
一个企业在推出旅游新产品时,往往对其社会需求量心中无数。这时,企业的预测要注意?/p>
(
)
A.
系统性原?/p>
B.
类推性原?/p>
C.
可测性原?/p>
D.
连续性原?/p>
6.
制定旅游市场营销战略的第一步是
(
)
A.
确定旅游产品营销计划目标
B.
市场营销方案的选择
C.
营销计划的监督和控制
D.
收集和分析市场营销信息
7.
根据波士顿矩阵法,那些市场占有率很高,但销售增长率不高的旅游产品称?/p>
(
)
A.
明星产品
B.
金牛产品
C.
问题产品
D.
狗类产品
8.
某旅行社经营单一的观光旅游产品,分别推向东南亚、欧洲中东等市场。这种旅游产品组合策略称?/p>
(
)
A.
产品线专业型组合策略
B.
特殊产品专业型组合策?/p>
C.
特殊专业型组合策?/p>
D.
市场专业型组合策?/p>
9.________
指旅游产品从生产者或供给者向最终消费者转移过程中所经过的中间环节的多少?/p>
(
)
A.
旅游产品销售渠道的长度
B.
直接销售渠?/p>
C.
旅游产品销售渠道的宽度
D.
间接销售渠?/p>
10.
零数定价策略往往可以利用顾客
________
的心理来促进产品的销售?/p>
(
)