精品文档
.
第一?/p>
市场营销概论
一、单项选择?/p>
(
在下列每小题中,选择一个最适合的答案?/p>
)
1
.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生?/p>
20
世纪初的?/p>
?/p>
?/p>
A.
欧洲
B.
日本
C.
美国
D.
中国
2
.市场营销管理的实质是?/p>
?/p>
?/p>
A
.刺激需?/p>
B
.需求管?/p>
C
.生产管?/p>
D
.销售管?/p>
3
.市场营销的核心是?/p>
?/p>
?/p>
A
.生?/p>
B
.分?/p>
C
.交?/p>
D
.促销
4
.从营销学的角度而言,企业市场营销的最终目标是?/p>
?/p>
?/p>
A
.满足消费者的需求和欲望
B
.获取利?/p>
C
.求得生存和发展
D
.把商品推销给消费?/p>
5
.与顾客建立长期合作关系是(
)的核心内容?/p>
A
.关系营销
B
.绿色营销
C
.公共关?/p>
D
.相互市场营销
6
.对于负需求市场,营销管理的任务是?/p>
?/p>
?/p>
A
.刺激市场营销
B
.改变市场营销
C
.反市场营销
D
.维持市场营销
7
.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使
之满足,通常将这种需求状态称为(
?/p>
?/p>
A
.潜伏需?/p>
B
.无需?/p>
C
.不规则需?/p>
D
.负需?/p>
8
.从市场营销的角度看,市场就是(
?/p>
?/p>
A
.买卖的场所
B
.商品交换关系的总和
C
.交换过程本?/p>
D
.具有购买欲望和支付能力的消费?/p>
9
.通常将消费者未能得到满足的感受状态称为(
?/p>
?/p>
A
.欲?/p>
B
.需?/p>
C
.需?/p>
D
.愿?/p>
10
?/p>
1960
年,美国营销学者(
)将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促
销四类?/p>
A
.菲利普·科特?/p>
B
.西奥多·莱维?/p>
C
.杰罗姆·麦卡?/p>
D
.尼尔·博?/p>
11
.对市场营销学影响最大的学科?/p>
( )
?/p>
A
.经济学
B
.社会学
C
.历史学
D
.心理学
12.
由于家庭影院?/p>
在线电影等的普及?/p>
使得消费者对去电影院看电影的需求下降,
那么?/p>
影院的主要营销任务?/p>
( )
?/p>
A
.改变市场营销
B
.重振市场营销
C
.降低市场营销
D
.刺激市场营销
13.
科特勒认为除了市场营销组合?/p>
4P
之外,还应再加上
2
?/p>
P
,即
( )
?/p>