内容发布更新时间 : 2024/5/19 9:05:58星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
李宁的品牌国际化之路
小组成员： 赖海鹏
李智鹏 田洪萧 王瑶 汪书钊 魏磊 赵富林
一
目 录
化
概
第一章 品牌国际述……………………………………………………………………………..3
、品牌的概
念………………………………………………………………………………………………………………3 二
、
品
牌
国
际
化
的
概
念…………………………………………………………………………………………………...5
第二章 李宁品牌国际程…………………………………………………………..8 第三章 李宁品牌国际析…………………………………………………………..9
化化
的的
发环
展境
历分
一、“李宁”国际化战略发展目
标…………………………………………………………………………………10 二
、
李
宁
的
自
身
实
力…………………………………………………………………………………………
……………10 三
、
李
宁
的
外
部
环
境
分
析……………………………………………………………………………………………….11
第四章 国际化进程遇题……………………………………………………………………13
到
的
问
一、李宁公司SWOT分
析………………………………………………………………………………………………...14 二
、
李
宁
品
牌
国
际
化
存
在
的
问
题
和
阻
碍………………………………………………………………………….15
第五章 李宁品牌国际化的议……………………………………………………………………16
第六章 对李宁品牌国际化发展的望………………………………………………………..18
建展
一、李宁的国际化战略目
标……………………………………………………………………………………………..18 二
、
李
宁
发
展
前
景
的
展
望………………………………………………………………………………………………….19 三
、
李
宁
的
品
牌
国
际
化
战
略………………………………………………………………………………………………21
第一章 品牌国际化概述
一、品牌的概念
、什么是品牌？
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 、品牌的的特征
（一）品牌是专有的品牌
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，……如此等等人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。 （二）品牌是企业的无形资源
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到亿美元，1996年又上升为亿美元。我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。
（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。 （四）品牌的表象性
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色以拱形“M”会给人们多在的视觉效果?
（五）品牌的扩张性
品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。 、品牌的作用
(一)品牌——产品或企业核心价值的体现
品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围