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中国珠宝行业现状及发展趋势研究
中国珠宝行业现状及发展趋势研究
课程名称 珠宝营销专题 指导老师 包德清 姓 名 余雪戈 学 号 20111004168 所在院系 珠宝学院14111 日 期 2014 年4月- 4 -2日
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中国珠宝行业现状及发展趋势研究
目录
1. 引言------------------------------------------------- 1 2.中国珠宝市场的发展历史及现状-
2.1 中国珠宝市场发展历史------------------------------ 1 2.2 中国珠宝玉石产地及集散地-------------------------- 2 2.3 2013年度中国珠宝市场突出特
（一） 电商平台竞争惨烈-------------------------- （二） 黄金价格剧烈震荡-------------------------- （三） 钻石价格持续上涨--------------------------
3．中国珠宝品牌建设
3.1中国珠宝市场品牌分布情况--------------------------- 3.2中国珠宝市场品牌竞争情况--------------------------- 3.3中国珠宝企业电子商务的发展------------------------- 4.中国珠宝首饰行业的波特五力竞争模型分析
4.1 现有企业的相互竞争--------------------------------- 4.2 潜在进入者的威胁----------------------------------- 4.3
4.4 供应商的议价能力---------------------------------- 4.5
5.中国珠宝市场存在的突出问题----------------------------- 6.中国珠宝市场发展趋势展望
6.1产品品类预测----------------------------- 6.2营销模式预测----------------------------- 6.3市场预测----------------------------------
6.4中高端市场兴起------------------------------
7.中国珠宝首饰市场整体发展建议----------------------------
8.结束语---------------------------------------------------------
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中国珠宝行业现状及发展趋势研究
1 引言
改革开放以来,中国的珠宝首饰行业发展迅速,成为“朝阳产业”。时至今日，我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300 亿美元的国家之一，一些重要的珠宝产品的消费均居世界前列。我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200 亿元；珍珠年产量约1400 吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；铂金消费多年居世界第一；钻石消费已经超过日本位居世界第二；黄金首饰消费仅次于印度。此外，白银首饰的年消费量达800 吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。
正因如此，国际珠宝力量正逐渐将发展目光投向中国，国内珠宝市场的竞争格局正发生着一些巨大的变化。本报告详细描述了我国珠宝行业当前的市场面貌，分析了目前我国主要珠宝市场格局的现状和消费特征、今后若干珠宝品类的发展趋势、珠宝玉石市场的变化及未来走向、珠宝行业营销渠道的变革等若干问题, 分析现今市场存在的问题 , 并提出发展对策。
2 中国珠宝市场的发展历史及现状
2.1 中国珠宝市场发展历史
中国是一个文明古国，在几千年的历史文化中,玉文化占有相当的分量。但是,长期以来,在中国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里，珠宝一直是王公贵族们的附属品，是为少数人服务的。 在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝市场。
新中国的珠宝首饰业的发展虽仅 50 多年的时，但就在这短短的 50 多年间，中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路，其发展大致可分为 3个阶：第一阶段为解放初期到 1966 年；第二阶段为 1970—1982 年；第三阶段为1982年至今。这 3 个阶段的发展是渐进式的，经历了一个由简到、由低层次到高层次发展的过程。解放初期 ,新中国刚刚创立，经济比较落后，政府和人民都希望有一个安定的社会环境和稳定的经济环境。
在这种背景下，新中国珠宝首饰业开始姗姗起步，以有限的数量和以金银饰品为主要产品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳步的姿态。这一阶段对以后中国珠宝业的发展具有开拓性的意义，并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础 。 20世纪60年代中期开始的一场政治动乱，使中国的经济发展受到了重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到了重创。短短几年之内，首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改行，技术停滞不前，珠宝首饰受到了前所未有的冲击。到了20世纪70年代,因外贸出口的需要,
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中国珠宝行业现状及发展趋势研究
先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业,使中国的珠宝首饰也重现了一些生机。
这一时期珠宝首饰业不是面对国内市场,而是面对东南亚、东欧和中国港澳市场 ,这使得中国首饰业在技术上得到了很大的发展 , 改变了以前为适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况,运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术，实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。
1979年,中国实行了改革开放的政策,传统的计划经济模式开始向市场经济过渡 , 这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。短短几年内,黄金首饰店遍布全国各大中城市；1993年,国际钻石垄断组织戴比尔斯公司更是将钻石消费理念普及千家万户,中国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了空前的繁荣。1990年,中国首饰的销售额为200亿元人民币,其中黄金首饰消费占70%以上,至 2002 年中国首饰消费额已达800亿元人民币,其中珠宝的消费已成为首饰市场的主体，近几年，珠宝消费每年以两位数的速度增长2006 年，我国珠宝首饰销量额达1500 亿元人民币。
时至今日，我国珠宝产业销售总额以年均超过10%的速度增长。我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300 亿美元的国家之一，成为全球最重要的珠宝消费市场。一些重要珠宝产品的消费均居世界前列。我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200 亿元；珍珠年产量1400 吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；铂金消费多年居世界第一，2009 年首饰用铂金约54.5 吨，占全球首饰铂金用量的71.5%；钻石消费首次超过日本，位居世界第二，年消费钻石首饰总额超过250亿元。此外，白银首饰的年消费量在800 吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。
可以用两句话概括目前的中国珠宝玉石首饰市场:发展速度快、市场潜力大。
2.2 中国珠宝市场分部我国珠宝玉石产地及集散
（一） 宝石类产地
钻石：中国的钻石储量是亚洲第一。在辽宁瓦房店，山东蒙阴县，湖南沅水流域， 另外在河南、湖北、宁夏、山西、四川、河北也都有报道发现钻石，但品质低、质量差未达到开采要求。
红宝石：在安徽、青海、黑龙江、云南等地发现了红宝石。相比而言，云南红宝石质量较好。
蓝宝石：具体产出地有海南省蓬莱县、江苏省练山、山东省潍坊地区、黑龙江省穆林县及青海省的西部。目前成规模开采主要的山东潍坊地区的昌乐县和五图县。
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祖母绿：中国祖母绿主要产于云南和新疆。
水晶：我国的水晶资源丰富，25个以上的省均有水晶产出。江苏是中国优质水晶的主要产地。其中以东海最为著名，称为中国“水晶之乡”此外海南、新疆、四川也是高品质水晶的产地。
碧玺：我国碧玺主要产地是新疆阿尔泰、云南哀牢山和内蒙古，颜色品种十分丰富，而且质量好。
石榴石：我国有很多，特别是福建、四川，但主要集中在我国新疆、广东、广西等。 海蓝宝石：主要产于新疆、云南、内蒙古、海南、四川等地，其中新疆、云南产的海蓝宝石最佳。
月光石：产地有内蒙古、河北、安徽、四川、云南等地。
锆石：宝石级锆石主要发现于福建、海南、新疆、辽宁、黑龙江、江苏、山东等地。 橄榄石：著名产地有河北、山西、吉林等地。 （二）玉石类产地
翡翠：翡翠中国是没有产地的，但它深受中国人喜爱所以在此特别说明。它的主要产地有缅甸、危地马拉、日本、俄罗斯、哈萨克斯坦等。
软玉：中国分布于新疆昆仑山和阿尔金山地区地跨新疆、青海、甘肃三省区。 玛瑙：我国的玛瑙产地分布广泛，主要产地有黑龙江、辽宁、内蒙、河北、湖北、山东、宁夏、新疆、西藏和江苏所产雨花石以玛瑙为主）等十省区。
绿松石：我国的绿松石主要集中于鄂、豫、陕交界处。陕西的白河、安康，另外在新疆，安徽也有产出。
孔雀石：我国的孔雀石主要产于广东阳春、湖北大治、江西西北部等地，另外，内蒙古、西藏、甘肃、云南等地也有产出。
萤石：我国是世界上萤石矿产最多的国家之一，占世界萤石储量35%。宝石级萤石分布于湖南、浙江、内蒙古、河北、福建、江西、广西、贵州、新疆。
独山玉：我国河南省南阳市的独山而得名，是我国特有的玉石品种，又名“南阳玉”。
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