内容发布更新时间 : 2024/5/19 5:10:37星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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四川、湖北、湖南、安徽）的地方都市频道播出。播出时段上尽量投在黄金时间播出，频率在3遍，持续时间控制在一个半小时内。户外广告采用各大中型发达城市的公交车站海报广告及各城市大型商圈及步行街的醒目位置的灯箱广告。 三、广告的目标市场

乐事薯片的目标市场定位在中、低端的消费市场。从地区来说，以沿海、四大直辖市等发达的大中型城市的青少年及年轻女性为主，再逐步向内陆省份地区延伸拓展市场，避免在品牌知名度高的地区采取集中式的广告宣传，应有针对性的加强内陆发达城市的宣传，提高产品的知名度及美誉度。 四、广告的诉求对象

青少年和年轻女性是目前薯片食品的主流消费人群。乐事薯片的产品价格定位在中、低端消费者。 五、广告的诉求重点

广告的诉求重点体现在乐事薯片的新味道及乐事薯片能给消费者带来的新感受，这些通过广告的场景渲染可以得到不错的效果，打破薯片以往对时尚，美味的诉求，仅强调本产品的新，本产品对消费者的吸引力。

六、广告表现 1. 广告的主题：

展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。

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2.广告的创意：

根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：乐事的清新时尚的口味所带来心理享受。 3.各媒介的广告表现：

由于这一创意有比较丰富的内涵，针对不同的细分消费群和不同的广告媒介可以做不同的表现，因此以系列广告形式来表现。 平面设计：（略）

文案：（见前面的广告文案） 电视广告分镜头脚本：

（1）恐怖篇：背景音乐选择恐怖片的节奏

画面一：1秒 一个人坐在地上拿着乐事薯片 津津有味的看着日本恐怖电影《贞子》

画面二：5秒 随着诡异的气氛 这个人慢慢拿起了薯片 放到嘴里 咔的一声 清脆悦耳 这时电视里的贞子抬起了头 看了看 然后诡异的事情发生了

画面三：6秒 突然 贞子从电视里慢慢的爬了出来 伸出了自己的手 说了句 谁动了我的乐事

画面四：3秒 那人吓得直哆嗦 贞子到了跟前 抢过乐事 看了看他说 我只爱乐事 。

乡村公路，秋天树叶黄了掉落在空旷的大地

内容；一个乡村小女孩在公路边很兴奋的等妈妈回来，很高兴的唱着歌，歌声很美，本以为可以找来很多小鸟（女孩想着电视里的情结）

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然后对着天空唱歌，抬头一看来了一群乌鸦，女孩很失落，车子一辆辆过去，妈妈还是没回来。然后打开衣服包包，拿出薯片带子（里面没有了）薯片的气味传了出去，这时女孩听见叽叽喳喳的声音，抬头看看好多鸟，低头看手里的袋子没了（被鸟抢了）女孩伤心了，天气冷路上无人，女孩一个人等。过了很久（女孩低头双手抱着肩，表示很冷，兴奋劲没了，妈妈还没回来）。妈妈终于回来了，妈妈看着孩子很心疼，把自己衣服给孩子穿，孩子不是很高兴，因为妈妈没有带回来她想要的东西，妈妈无奈的看着孩子，笑了笑，暗示衣服包里有东西，小孩拿出一看是薯片，高兴的看着妈妈，女孩突然很紧张把薯片抱在怀里，然后妈妈很不解的看着，女孩说，有鸟抢 体现出乡村女孩子对薯片的渴望 表现薯片是她当时想要的礼物

4.各媒介广告的规格:

本次广告主要采用电视广告和户外广告，电视广告播出的是30秒和15秒的广告，采用插播广告的方式播放。 5.各媒介广告的制作要求: （1）基本要求：

传递乐事薯片这一品牌、突出产品买点信息、体现新滋味的乐事薯片“停不了的乐事”的定位，动力、时尚元素，视觉美感，记忆点强烈； （2）广告要求：

必须符合《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》及相关法律的规定。主题（广告语）简单易记、符合定位，画面与文字（对白）结合紧密，准确表现产品的诉求，使用文字

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和表现形式应符合产品目标消费人群的审美情趣。 （3）制作重点：

广告分为30秒和15秒的两种长度，故需在播放的节奏方面突出乐事带给消费者欢乐的一面，可采用慢镜头。在制作上注重强化目标消费者的选择性记忆。 七、广告发布计划 1.广告发布的媒介：

电视广告发布在中央电视台及各省市地方电视台娱乐频道，户外广告发布在各大中型城市的繁华商业街的灯箱上面及公交车站站牌。 2.各媒介的广告规格：

本次广告主要采用电视广告和户外广告，电视广告播出的是30秒和15秒的广告，采用插播广告的方式播放。户外广告要求户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。 表1：

产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺 立杆式长方形 1.4×1.8

合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷） 圆形Φ1.8

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异形 1.2×1.6 悬挂式方形 1.5×1.5

合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷） 落地式公交亭站牌1.5×3.5

合成纸、有机板（丝网印刷、喷墨印刷） 产品展示1.2×2.5 城市地图1.2×1.5 表2：

印刷品幅面 观察距离 加网数/cm A5 0.5m以下 36～48 A4 0.5以下 24～36 A3 0.5～1m 18～24 A2 1～3m 15～20 A1 2～5m 12～18 A0 3～10m 12～15 更大幅面 3～20m 6～12 表3：

选择好加网角度，是减少龟纹现象 出现的一个重要环节。彩色复制时，不 同颜色的分色，必须采用不同的加网角 度，以便尽可能地抑制龟纹产生。为此， 对于醒目的颜色（青、品红、黑）版，其 加网

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