内容发布更新时间 : 2024/5/21 1:09:45星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《市场营销学》第01章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销的核心理论是（A） A

A、4Ps B、4R C、4V D、4C

2、市场营销学\革命\的标志是提出了＿＿A＿＿＿＿＿＿的观念。A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销

3、市场营销管理的实质是＿＿B＿＿＿＿＿＿。 B A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理

4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿A＿＿＿＿＿。 A A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、反市场营销 D、维持市场营销

5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D ）。 D A、市场开发 B、产品开发 C、规模经营 D、市场渗透

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销与企业发展的关系表现在（） ABCD A、市场营销是企业活动的中心

B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、市场营销观念的主要支柱包括＿＿＿＿＿＿＿＿ 。 ABCE A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性

3、短渠道的好处是 ABC A、产品上市速度快

A B、节省流通费用 C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣

4、地理细分变数有（ ）。 ABCD A、地形 B、气候 C、城乡

D、交通运输 E、经济

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ABDE A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大 C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强 E、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销就是推销和广告。 ×

2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确 错误

3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断 √ 正确 错误

4、市场营销学是本世纪初在中国产生的 × 正确 错误

5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值 √ 正确 错误

《市场营销学》第02章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 C A、4P B、4C C、4R D、4V

√ 2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A

A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

3、企业市场营销管理过程的第一步是 A A、规定企业任务 B、确定营销组合

C、管理营销活动 D、分析企业市场机会

4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 B A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

5、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、4Vs理论中的4V是指（）。 ABCD A、差异化（Variation） B、功能化（Versatility） C、附加价值（Value） D、共鸣（Vibration） E、容积（Volume）

2、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： DE A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

3、企业使命说明书包括的基本要素是＿＿＿＿＿＿＿＿。 BDE A、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策

E、远景和发展方向