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社会热点事件在“两微”平台的传播机制研究

作者：方雨昕

来源：《新媒体研究》2019年第07期

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摘; 要; 微博、微信不同的传播特性，制约了两个平台的传播内容和形式、传播主体与受众的范围，造成信息互动及行为互动差异化，由此形成了各具特色的传播机制。在“江歌案”中，微博、微信先后形成了一级、二级传播机制，并且同步事件的深入发展，逐渐形成一级、二级机制相互融合，互为传播的局面。“作用力系数”模型简单地概括了热点事件传播过程中，内外力因素作用于事件时形成的传播效果的强弱。“江歌案”在“两微”平台上的传播给予人们在新闻专业主义、公民意识等领域有一定的启发。

关键词; “江歌案”;微博、微信;传播机制;传播效果

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）07-0001-04

近几年来，我国的大众传播进入了“微时代”，微博、微信成为当下民意和舆论最为集中的地方，这里既有官方的声音，也有普通民众的意愿表达。越来越多社会热点事件的当事人希望利用微博、微信的传播机制引起人们的关注，由微博、微信两大媒介平台所组成的全新媒介生态环境，已经对社会生活产生广泛而深刻的影响。“江歌案”是“两微”传播的一个典型事例，被害者母亲江歌妈妈和事件当事人刘鑫在微博、微信隔空喊话，各大微博、微信营销号过度消费事件，使得该事件呈现出话题性强、曝光度高、舆论反转不一、持续性久的传播特点。 1; “江歌案”在“两微”平台的传播机制分析

本文认为传播机制是指传播内容、传播媒介、传者与受者等要素之间传递、交流和共享信息的互动方式及其行为过程[1]。微博、微信两大媒介平台具有不同的特性，制约了两个平台