内容发布更新时间 : 2024/5/29 8:21:46星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
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课程设计论文
课程名称： 企业战略管理课程设计 论文名称： 桂林惠之林企业战略管理 院 （系）： 商 学 院 专 业： 工商管理 姓名学号： 姓名学号： 姓名学号：
指导教师单位： 工 商 管 理 系
姓
名： 史 烽
职 称： 副 教 授
2012年7月6日
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1.项目背景 1.1项目背景
惠之林目前发展状况创立于1998年的惠之林化妆品有限公司，经过十二年的发展，逐渐成为桂北地区专卖店渠道的龙头，不仅在桂林市区和周边14个郊县建立连锁网点，而且逐步渗透到柳州、贺州、 来宾、河池、梧州等区域，专卖店门店数量已经有50家，并建立了2个大型的配送中心。 惠之林发展模式历程： 企业创始阶段（1998年- 2002年）化妆品专营店行业模式出现，抓住市场机遇。以流通渠 道为主，化妆品零售所占比例很小。 模式调整阶段（2003年- 2004年）行业模式初步发展成型。渠道扁平化，退出流通市场， 向零售商的角色转型。直接和厂方合作，推广到零售业中，逐步取代批发业。 快速发展阶段（2005年- 2010年）建立起了直营店与加盟店并举的扩张模式。但是现在面临众多商超业在广西的进驻，惠之林不得不调整以往的发展模式和公司战略，以使企业在竞争日益激烈的行业中崭露头角。
1.2企业介绍
桂林市惠之林化妆品有限公司创立于1998年11月18日，源自山环水绕的美城桂林。从创业之初不足10平米的零售店铺，发展至今拥有门店逾50家，网络覆盖了桂林、柳州、贺州、来宾及河池等地区。长久以来，惠之林不止在诚信与品质方面建立了相当的知名度，更以其十年如一日的关怀式服务赢得了顾客的高度信赖。目前，惠之林是广西区域规模最大、专业程度最高、销售品类最全的化妆品零售品牌，全区范围内拥有大批忠实的消费者，会员数量逾50万人。 作为以个人护理为主定位的化妆品零售品牌，惠之林汇聚了上百个品牌数千个品类的商品。护肤、彩妆、洗涤、护发、香氛、日用品等丰富的商品架构，不断提升的品质与优惠价位的结合，使得惠之林能在最大程度上满足消费者的需求。在桂柳一带，惠之林已成为时尚靓丽的代名词，广大爱美人士最亲密的朋友，成为众多消费者在购买洗护、保养及彩妆等日用化妆品时的首选品牌。
公司秉承“诚信、勤劳、专业、责任”的企业核心价值观，恪守“汇聚名品，绽放时尚”的经营理念，努力打造区域内品质领先、服务一流的企业，使顾客在追寻健康、美丽、快乐的路途上，享受更丰盛的人生。
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